（原标题：冷酸灵陷直播风云 背后的上市公司受影响吗？）开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

《投资者网》张伟

冷酸灵，国民牙膏品牌，近期因其直播、告白视频被指超功效宣传而引东谈主矜恤。

Wind信息自大，冷酸灵牙膏为A股上市公司登康口腔（001328.SZ）的超等大单品。本年上半年，冷酸灵成东谈主牙膏的销售收入约占登康口腔主营收入的78%。

当今，电商已成为登康口腔第一大销售渠谈。本年上半年，电商收入在登康口腔主营收入中的占比卓越25%，高于西部地区、南部地区等线下收入。长江证券以为，若后续抖音平台捏续自便，将有望带动登康口腔的电商及全体收入提速。

直播疑似夸大功效

公开贵府自大，登康口腔旗下的冷酸灵品牌专注于口腔照应，居品主要包括牙膏、牙刷、漱涎水。冷酸灵以缓解牙齿明锐、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力而著称，其经典告白语“冷热酸甜，想吃就吃”，早已深刻东谈主心。

当今，冷酸灵又繁衍出医研抗敏、专研抗敏、海盐沁爽等居品。冷酸灵医研抗敏牙膏亦然登康口腔主推的电商居品。在冷酸灵开设的多个电商平台的官方旗舰店中，医研抗敏牙膏齐处于主推位置。

据《新京报》等报谈，主播在推介冷酸灵医研抗敏牙膏时，提到能斥地牙齿松动、牙周炎、牙龈萎缩、龋齿、坏牙等口腔问题，“需要本领进行斥地加巩固，若是追求成果愈加好，提倡拍五支巩固套餐。”

同期发布的视频告白也提到，“若是出现这些问题，先不要躁急去机构作念什么技俩，抱着退货心态试试这款牙膏”。不外，也有不少耗尽者在购物评价中暗示，“用了一段本领并莫得直播说的那种成果”。

是否简直“对龋齿、凹痕、挫伤牙等口腔问题有用”？登康口腔向《投资者网》暗示，“冷酸灵医研抗敏专效修护牙膏联系功效作用领有四川大学华西口腔病院和重庆医科大学口腔病院的双临床评释和联系实验室评释看成撑捏。”

登康口腔还暗示，公司直播骨子的呈现与发布会进行严格的审核，公司联系抖音旗舰店铺在直播或短视频运营、主播宣传及居品标签标志方面，均严格执行《告白法》《化妆品监督解决条例》等联系法律法例定程。

12月23日，冷酸灵抖音官方旗舰店的直播中，仍有“7天斥地牙齿受损部位”等宣传用语。联系告白视频，还打上了“张雪峰同款”的字样。

大单品计策促增长

除了在各大直播平台主推的成东谈主牙膏，登康口腔的居品还有成东谈主牙刷、儿童牙膏、儿童牙刷等。

营收组成自大，本年上半年，登康口腔成东谈主牙膏的收入达5.5亿元，占公司7.03亿元总营收的78%，同期，成东谈主牙刷、儿童牙膏、儿童牙刷等居品的营收占比则相对较低，分别唯有11%、5%、2%。

诚然直播或有纰缪，登康口腔依赖冷酸灵牙膏的大单品计策无疑是得胜的，近几年营收、净利润稳定增长。

财务数据自大，2019年至2023年，登康口腔的营收从9.44亿元增至13.76亿元，归母净利润从0.63亿元增至1.41亿元，本年前三季度，登康口腔的营收、净利润分别为10.53亿元、1.18亿元，同比增多4%、10%。

天风证券以为，登康口腔通过大单品组合推行、品类联动、重心节沐日的促销、新品推行等活动，强化线下购物的场景体验以及O2O线上到家业务的拓展，晋升居品的触达和销售升沉。

不外，登康口腔成东谈主牙膏近两年销量齐在10.5 亿元傍边，大单品增长乏力。

关于2025年怎样保增速，登康口腔向《投资者网》暗示，公司坚捏聚焦定位计策，改日将连接以冷酸灵品牌为中枢，围绕牙膏、牙刷、漱涎水、牙线等口腔清洁用品的主要赛谈，束缚提高中枢品类品牌的市集占有率和市集竞争力。

登康口腔还暗示，2024年上半年，公司牙膏居品的线下零卖额市集份额占比为 8.57%，行业名次升至第三、原土品牌第二。2023年，登康口腔在线下渠谈的市占率约 8%，业内名纪律四，低于云南白药（25%）、好来化工（19%）等竞品。

暂居行业第二梯队

不错看到，登康口腔牙膏居品的名次又升一位，但从市占率来看，暂时仍远低于主要竞争敌手。

另一方面，从第三方经营机构发布的统计数据看，当今国内牙膏市集的竞争热烈。

艾媒经营发布的数据自大，2024年中国牙膏耗尽者购买过的牙膏品牌中,佳洁士、云南白药、高露洁分列前三，冷酸灵名纪律五，占比约32%。冷酸灵之后，还有安静达、舒克、两面针、黑妹等品牌。

《中研网》暗示，按营收远离看，云南白药、同仁堂属于第一梯队（业务收入大于50亿元），这类企业领有重大的品牌实力和市集影响力，居品线丰富；九芝堂、登康口腔、桂林三金等属于第二梯队（业务收入在10~50亿元区间），这些企业的市集份额相对较小，也在束缚致力晋升居品品性和立异才能，以扩大市集份额；两面针、中国金典集团等级三梯队（业务收入小于10亿元）企业则专注于特定细分市集或居品规模，通过各别化竞争策略来寻求市集自便。

关于怎样提高竞争力，登康口腔向《投资者网》暗示，公司一直将研发视为推动企业捏续发展与晋升居品竞争力的中枢驱能源，意见“营销+研发”双轮动手发展，保险千般研发技俩得以有劲推动。

财务数据自大，登康口腔2022年的研发用度率为2.85%，2023年为3.11%，本年前三季度晋升至3.5%。

营销插足方面，2023年4月，登康口腔上市时募资6.6亿元，其中3.7亿元用于“全渠谈营销网罗升级及品牌推行成立技俩”。据登康口腔判辨，竣事2024年上半年开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，该技俩标投资程度为69%，即已破耗卓越2.5亿元。（念念维财经出品）■